品牌建设成为建筑企业核心竞争利器

一直以来，中国是经济大国、制造大国，但却不是品牌强国。随着我国经济进入新常态，建筑行业也处于“新常态”。

建筑行业进入新常态表现在以下三个方面：

增长速度方面：建筑行业业产值从“十一五”的年均增长20%以上，下降到现在的10%至15%之间，建筑行业从高速增长转到了中高速增长；

产业结构方面：经济放缓倒逼建筑业不断调整和转型，生产方式正在变革，新型建筑工业化逐步兴起，建筑业产业结构将加快优化升级；

发展动力方面：受劳动力、资源、环境等成本上升影响，依赖低要素成本驱动的发展方式已难以为继，技术创新将是建筑业发展的动力，建筑行业正从要素驱动、投资驱动向创新驱动转变。

品牌建设是建筑企业可持续发展的必经之路

实践证明，企业靠市场，市场靠产品，产品靠品牌，品牌靠质量，全面涵义上的质量竞争已成为市场竞争的关键、核心要素。我国的建筑行业也逐渐进入品牌竞争时代，品牌建设成为建筑企业生存与发展的重要支柱，以及参与国际竞争的利器。品牌建设必然是未来建筑企业的核心竞争力。那么，在建筑业“新常态”下，把握特征，聚焦主业，积极应对，主动适应，在规模与质量、速度与效益、增长与转型快速达到一种新的平衡的进程中，加强品牌建设，引领新常态的前进方向，是建筑施工企业发展壮大的必然选择。

亿建联认为，建筑行业发展到今天，比拼的不只是规模、资金、技术、装备等硬条件的高下，还有质量、信誉等软实力的较量，尤其是品牌的价值日益显现，成为越来越重要的无形资产。“短期靠机会，中期靠实力，长期靠品牌”是业内人士和专家学者的一致人士，面临日渐薄弱的利润率，建筑施工企业纷纷追寻品牌之路，以此赢得客户的认同和市场的青睐。树立强势的品牌、提升竞争的层次和自身的影响力，成为不少企业的一种探索方向、发展路径甚至战略选择。

竞争促进企业实施品牌经营

品牌对一个企业的生存和发展至关重要，世界众多知名企业能在市场竞争中处于不败之地的制胜法宝就是实施品牌战略。尤其在同质化竞争日益严重的建筑行业，提升建企品牌影响力更有利于企业在行业内脱颖而出。

品牌经营为企业创造巨大价值

强势品牌能占领更多的市场份额。扎实的品牌经营是企业占领市场份额的最 有力武器之一。其次，强大的品牌能经久不衰。精心维护和培育品牌能使公司经营保持长久不衰。再次，强势品牌可以跨越国界和文化，使企业成为国际大品牌公司，拥有强大的全球市场，并且在逐渐开拓新市场的过程中，成功地开发强大的分销渠道。另外，强大的品牌能激发职工的忠诚度和发挥职工能动性。一流品牌的声誉和形象不仅能吸引优秀的员工,而且能激发高昂的士气和忠诚。

品牌经营是建筑公司进入国际市场的必然选择

中国市场经济进程经历了广告力时代和营销力时代。随着众多国际品牌纷纷 进入中国市场，中国的市场经济也进入到了品牌力时代。尤其是中国的建筑企业，面对世界品牌的强大竞争压力，更应该加强品牌意识，从而奠定建筑企业品牌运营的基础。实施品牌经营战略是建筑公司顺利进入国际市场的必然选择。

亿建联认为：面对日益激烈的市场竞争，面对品牌整合营销时代的到来，着力品牌建设，投资品牌建设，将成为建筑企业在市场竞争中生存的唯一出路。但品牌的建设是一个长期工程，需要经过一代人甚至几代人的累计；尤其对于建筑企业，品牌建设尤为困难，一项工程动辄一年甚至几年，出一件精品不足为奇，件件作品都是精品那就并非易事了。所以，企业还需打响持久战。

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